北向资金 今年上海家电以旧换新已超200万单，线下“即时摇号”中签率更高

“最近荔枝季到了，听说这冰箱能让荔枝放7天还跟刚摘的新鲜度差不多。”卡萨帝展台前，一位市民边听介绍边忍不住感叹。不远处的千问AI眼镜展位，不少年轻人排队试戴，频频直呼“厉害”。值得一提的是，智能眼镜正是今年首次被纳入购新补贴的热门品类。

“首发上海”2026绿色家电新品推广季户外临展区的卡萨帝展位。杨爱博 摄

5月20日上午，“首发上海”2026绿色家电新品推广季暨《上海绿色消费趋势报告》发布仪式在闵行文化公园举行。记者从活动现场获悉，新一轮国家家电以旧换新补贴实施以来，上海市民购买绿色家电十分踊跃。

上海交电家电商业行业协会秘书长葛森给出了一组数据：今年上海家电以旧换新累计补贴已超200万单，5月环比提升150%，能效一级产品占比超过90%，清洁类机器人这样的智能家电更是同比翻番。

这份消费热度的背后，是“国补”“市补”的双重加码。根据政策，今年国家层面对冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑六大类一级能效产品给予最终售价15%的补贴，单件最高1500元，同时支持智能家居产品购新补贴。上海更率先加码，自5月1日起将智能手环、进水洗碗机、智能马桶、清洁类机器人等群众需求旺盛的产品纳入补贴范围，形成叠加效应。

此外，更多消费者选择到线下门店购买。“今年线下摇号中签率明显更高，买起来更爽气。” 现场不少市民道出今年的中签“秘诀”：线下采用“即时摇号”，消费者选好商品后打开云闪付APP，点选品类当场摇号，中签率远高于线上每两周一次的统一摇号，并且补贴资格实时到账、付款时直接抵扣。

活动当天恰逢“520”，闵行文化公园内的婚姻登记中心排起长队，不少年轻人趁着等候间隙来旁边的展区转一转。展位工作人员坦言，“现在很多年轻人更会精打细算了，除了好看，性价比和能耗也看得很仔细。”

 “首发上海”2026绿色家电新品推广季户外临展区的西门子展位。杨爱博 摄

记者看到，海尔X11系列洗衣机以比欧洲A级能效还低70%的能耗，成了现场的“节能明星”；追觅全新滚筒扫地机器人靠首创机械臂技术专治边角顽渍；卡萨帝致境系列用嵌入式设计让家电与家居融为一体，冰吧还能兼存化妆品和红酒……“以前觉得这些都是新鲜玩意儿，现在有补贴，算下来价格能接受，就想把家里那些‘老古董’都换了。”一位逛展的老爷叔说。

活动现场同步首发的《上海绿色消费趋势报告》指出，约93%的受访消费者喜欢选购绿色产品，77.6%的人将绿色低碳作为主要消费理念。“像AWE2026上展出的L4级智能体家电，已能自主学习用户习惯，这是产业技术的根本性变革。”上海市质检院家电所主任陈巍表示，从技术角度看，家电正从被动节能转向“AI主动智能”。

据悉，本次新品推广季是第七届上海“五五购物节”的重要组成，闵行文化公园1号门的新品临展区将持续开放至本月24日，广大市民可现场体验、当场下单。主办方表示，接下来还将联动苏宁易购、京东电器等渠道，深化“送新收旧”一站式服务，以首展首发、首店首惠让市民在家门口“边看边买、实惠换新”。

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在这一节点上，一个清晰的变化正在显现：消费者的关注点，正从节前以礼赠、待客为核心的“悦人”消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的“悦己”消费。这一趋势北向资金，在李佳琦直播间“38大促”表现中尤为明显。