北京时间9月10日凌晨股票配资，苹果将召开秋季发布会。这是苹果换帅后，现任CEO约翰·特努斯（John Ternus）的首场重要发布会。外界普遍预计苹果的首款折叠屏手机将亮相。
除了折叠屏手机，此次发布会的一大看点是苹果的定价策略。此前苹果已调高了部分iPad、Mac的售价，机构认为苹果将把成本压力体现在新款手机售价上，且不排除同时调高旧款手机售价的可能。
9月以来，国内手机市场已迎来一轮集中涨价。苹果iPhone新机价格涨不涨、涨多少，将成为影响手机行业竞争格局的重要变量。
折叠屏手机要来了
约翰·特努斯此前在公司内部信中预告，苹果即将有一场规模巨大的发布活动，并形容将会“非常精彩”。
元股证券:ygzq.hk按照惯例，苹果iPhone将在秋季发布会上迭代，外界预计新一代iPhone的重要变化是新增折叠屏款式。
综合爆料信息，这款折叠屏手机可能命名为iPhone Ultra、iPhone Fold或iPhone Duo。折叠屏iPhone可能是书本式设计，外屏约5.5英寸，内屏展开约7.8英寸，处理器为2nm制程的A20 Pro芯片，展开厚度约4.5mm。这款折叠屏iPhone的起售价预计超过2000美元，1TB内存版的价格约3000美元，将于10月上市。
折叠屏iPhone发布前，国内手机厂商已为折叠屏类别的高价定了调。9月7日，两家国内手机厂商发布了折叠屏手机新品，价格都过万元。其中华为的Mate XT 2非凡大师三折叠手机起售价19999元。
折叠屏iPhone如何在售价和性能上迎战，成为此次发布会的悬念之一。
在发布前，折叠屏iPhone的热度已经高涨。第一财经记者在闲鱼上看到，已经有不少商家发布了折叠屏iPhone代抢商品页面，一些商品页面的代抢服务费在500元~700元之间，甚至有商家将服务费标到3000元、5000元。
不过，有机构预计折叠屏iPhone的初期产量不会很高。Counterpoint Research预计，苹果首款折叠屏iPhone上市初期将面临供应瓶颈，在本周发布会后销量和出货量将逐步提升，具体供应范围将根据不同市场逐步扩大。
除了折叠屏iPhone，新款iPhone 18还包括Pro系列。综合爆料信息，iPhone 18 Pro和18 Pro Max将搭载2nm工艺的A20芯片，但iPhone 18的标准版将不会在此次发布会上亮相。
知名苹果爆料人马克·古尔曼还表示，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max预计将配备更小的灵动岛，且相机有重大升级，此次苹果还将推出新款Apple Watch、AirPods和触屏版的MacBook。
面临供应链难题
通过折叠屏形态带动用户的购机需求，成为约翰·特努斯接任苹果CEO后要完成的一大课题。
投行杰富瑞分析师Edison Lee表示，此次约翰·特努斯的登台标志着一个三至五年新品周期的开启，这套产品规划早在他上任之前就已经敲定，目的是重新唤起消费者的购买意愿。
炒股配资加杠杆不过，对于折叠屏iPhone上市初期的表现，机构有不同看法。
Counterpoint Research预计，苹果今年折叠屏iPhone出货量最高可达到600万部，2026年将占据25%的市场份额，仅次于三星的38%，但目前折叠屏手机仅占整体智能手机市场约2%的份额，预计苹果2027年折叠屏手机份额有望达到40%。
瑞银分析师David Vogt则预计，苹果折叠设备上市首年销量至少可达1000万台，大致相当于三星过去12个月的折叠机销量。
此次苹果发布的产品是否涨价，成为外界关注的另一个焦点。在内存等成本高涨的情况下，约翰·特努斯需要面对供应链和定价难题。
苹果已经奏响了涨价的前奏。今年6月，苹果调高了多款iPad、Mac、家居设备等产品的售价，其中搭载M5 Pro芯片的MacBook Pro起售价从17999元上调至19999元。苹果8月推出了新款Mac mini和Mac Studio，前者起售价6999元，相比上一代产品上涨2500元。Mac Studio起售价19999元，相比上一代产品上涨3500元。
iPhone方面，TrendForce集邦咨询对比了近两代iPhone Pro系列256GB的BOM（物料清单）成本，称存储器占比已从一年前的约10%提升至今年第三季度的34%左右，预计2027年上半年将突破40%。该机构预计，以存储器为首的零部件价格上涨将推升iPhone 18系列整机成本，该系列的256GB版本BOM成本预估同比增长38%左右，整机售价将提高。
Counterpoint Research高级分析师Shenghao Bai则告诉第一财经记者，小容量iPhone 18 Pro机型的BOM成本相比2025年上市的上一代产品，预计将上涨超过100美元，大容量机型的BOM成本相比上一代则预计上涨超过250美元。
“今年存储已经成为推动BOM成本上涨的主要因素之一，随着设备对端侧AI算力的需求提升，存储配置升级进一步加剧了这一问题。”Counterpoint Research副总监Liz Lee告诉记者，DRAM（动态随机存取存储器）供应紧张也开始影响生产规划和初期备货，尤其是Pro系列和折叠屏产品。预计部分更高的零部件成本将转嫁给消费者，因此新一代Pro系列的上市价格较上一代可能有所上涨。
马克·古尔曼预计，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max相比前代的涨价幅度可能是100美元左右。
新机之外，苹果前一代机型价格近期变动不大。从得物App数据看，发布会前，苹果iPhone 17系列多款机型近期成交价依然坚挺，未明显下降。
TrendForce集邦咨询认为，除了调涨新机售价，苹果还可能重新思考旧机型的定价机制，不排除待新机发布后同步上调旧机售价，以缓冲存储器涨势带来的影响。
或自降毛利换取市占率
外界分析认为，苹果的定价策略将反映其市场策略。
马克·古尔曼认为，虽然iPhone 18 Pro系列预计调高价格，但苹果仍将承担大部分内存短缺导致的成本上涨压力。TrendForce集邦咨询也认为，虽然iPhone整机售价预计提高，但为避免影响消费者购买意愿，苹果可能借由降低毛利的方式控制售价涨幅，以换取市占率扩张。
“即使提高零售价，iPhone 18 Pro系列的毛利率预计仍将略低于iPhone 17 Pro系列。”Shenghao Bai告诉记者。
在成本上涨、供应链受限的情况下，苹果在保供方面可能也将有所侧重。
瑞银分析师David Vogt认为，苹果在面临供应链压力时，将多生产高价机型，减少低价机型的产量。
Liz Lee向记者分析，成本压力不仅影响利润和定价，也将在一定程度上增加供应调配和生产规划的难度。整体来看，预计苹果将优先保障高价值产品产能，同时优化发布节奏，此次将采取“高端先行、标准版延后”的产品策略。
具体而言，Liz Lee预计，苹果将把初期产能集中投入到平均售价和利润率更高的产品上股票配资，呈现高端化特征。考虑到今年存储及其他关键元器件成本的上升，这一策略尤为关键。高端产品中，Pro系列产能爬坡已相对成熟，折叠屏产品供应链则更集中且专业化。与此同时，苹果通过错峰推出不同产品线可创造两个窗口：先满足高端用户的需求，随后在标准版机型上市时再覆盖更主流的消费群体。
股票多空网提示：本文来自互联网，不代表本网站观点。
